“品牌”英文写作“Brand”，是烙印的意思，据说源于古挪威语“Brandr”——当时人们为了区别牲畜的归属，而打上烙印。 所以品牌从一诞生，就担负了让人们区别彼此的功能。

到今天，品牌最本质的作用还是为了让人们能有效区分彼此。

这种区分实际就是品牌的基因。为什么人们心甘情愿花数月的薪水去买一款LV的包包而非普通背包?为什么哈雷摩托贵过轿车在全世界还拥有大量拥趸?为什么中国的华为手机能在国外引发一阵阵的抢购风潮?奥秘就在这些品牌的品牌基因，它们或是凸显尊贵，或是强调叛逆，或是诉求极致——所有这些，都是跨越语言、肤色、地域等因素建立在精神层面的共鸣。

当这些精神共鸣能引发“全球效应”的时候，一个国际品牌也就诞生了。

民族的才是世界的

一个真正的国际品牌最首要的基因是什么?不是高贵、不是奢侈，而是民族性。

这乍一听很荒谬，但事实却是如此。

瑞士的名表之所以享誉全球，因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度，这种瑞士国人的态度依然融入在名表品牌当中，百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵，它们被全球消费者所认可，更是因为它们源自瑞士。

日本崛起时期，日本制造大行其道，松下、东芝、丰田等大批日企跻身世界五百强，这些品牌行业不同、各自内涵不同，却都体现了日本民族的鲜明特质，使命意识、勤劳、精益求精、善于模仿，而正是这些品牌中所体现的日本民族的精神理念，让这些品牌更快地让全世界消费者所认知，并且能够轻易得辨识出这是日本品牌。

有价值主张的才是最能被传播的

单单具备民族特性是否就能够走向世界呢?未必然。

中国汽车高喊走出去的口号已经数年，而到目前为止，真正成为国际品牌的却是屈指可数，为何?追根溯源来看中国汽车品牌的诉求，有哪一家品牌提出了足够令世界瞩目的主张了呢?

反观国际大牌，每一个都有自己显明的特色。提起特斯拉人们会想到他的高科技风格，提起捷豹人们就想起它的纯正英伦风范，骨子里自带尊贵基因，提起兰博基尼自然想到豪放不羁，纵横驰骋。

一个品牌建立的过程 (Branding)，实际就是建立消费者认同的过程。一个连自己在价值/情感上都不认同的品牌，本土消费者怎么会认同，国际消费者又怎么会认同，没有这种认同，品牌何来国际化?

3.中国品牌正在适应国际化之路

纵观国内众多品牌，究竟哪些品牌有可能成为国际品牌?

首先，能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的，能够在全世界都有消费基础。其次，这种行业还要具有民族特性，能够和其它世界品牌产生差异化，能够代表中国输出文化内容。最后，这个品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、能引起大家共鸣的价值主张或精神理念的品牌。

在这里，我们欣喜的发现了中国的白酒品牌梦之蓝。

2019年，借势世界知识论坛，梦之蓝代表中国白酒走上梦想连接世界欢迎宴会上的餐桌，受到嘉宾们的欢迎。此前，梦之蓝早已走向世界舞台，在Brand Finance公布的“2018全球50大最具价值烈酒品牌”榜上，“洋河”以77.95亿美元的品牌价值位列第三，较2017年同比上涨35.14亿美元，涨幅高达82%。

梦之蓝得以代表中国品牌走向世界源于其自带的品牌基因。

从民族特性上讲，梦之蓝较其它白酒更能代表中国文化。梦之蓝独有的“绵柔”口感，让它入口不刺激，更易于为外国人所接受，更让它承载了中国的“柔”文化——无论是“以柔克刚”的阴阳思想，还是“刚柔并济”的平衡艺术，都是中国历史沉淀的大智慧。

从精神主张上来讲，梦之蓝“为了梦想”的理念更符合当今时代的潮流，也更易于在全世界引发共鸣。关注创业者勃发迸进，助力年轻人筑梦起跑，鼓励企业家为了梦想坚持到底、促进世界各国为了人类梦想而和平繁荣……无论是商界盛典还是国际论坛、是中国主场外交还是世界高端峰会，总会有梦之蓝的身影，而随着“为了梦想”这一价值观的传播，梦之蓝的品牌文化软实力也越来越强。

当今中国大国崛起，中国文化越来越受到全球重视，这是时代为中国品牌创造的机遇，也是中国品牌走向国际的最佳时机。如果能够将眼光放长远，并将品牌战略继续坚持下去，总有一天，会成长为令世界瞩目的国际品牌。